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업계 최신 동향을 알려드립니다.

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금융위원회가 연말 도입을 목표로 5세대 실손의료보험 개편안을 발표했다. 이번 개편안에 따르면 도수치료와 비급여 주사제 등 일부 비급여 항목이 보장 대상에서 제외되고, 비중증 환자의 통원 치료 보상 한도는 하루 20만 원, 연간 1,000만 원으로 대폭 축소된다. 과잉 진료 우려가 큰 항목의 본인부담률도 95%로 상향된다.


반면, 암·심장·희귀질환 등 중증 환자에 대한 보장은 강화된다. 대학병원 입원 시 건강보험이 보장하지 않는 비급여 항목에 대해 연간 500만 원까지만 환자가 부담하면 되도록 상한선을 두고, 급여 항목의 자기부담률도 입원·외래 환자별로 차등 적용할 방침이다.


금융위는 이번 개편으로 실손보험료가 30~50% 인하될 것으로 전망하며, 불필요한 의료 이용을 줄이고 필수의료 중심의 보장체계를 강화하겠다고 밝혔다. 주요 비급여 항목의 구체적 기준은 하반기 중 추가로 공개될 예정이다.


<해당 기사 내용은 여러 관련 기사를 모아 큐레이션 하여 정리한 내용입니다>

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1. 매출 감소와 시장 축소

코로나19 확산 시기 성장했던 골프 의류 및 용품 시장은 엔데믹 이후 구매 수요가 급감했다. 주요 20개 브랜드의 매출은 2022년 약 1조3836억 원에서 2024년 약 1조2435억 원으로 6.3% 감소. 형지글로벌, 크리스에프앤씨, 코오롱FnC 등 주요 업체들은 매출과 영업이익이 대폭 줄어드는 어려움을 겪고 있으며, 일부 브랜드는 사업을 철수하기도 한 상황이다.


2. 2030세대 이탈과 소비 패턴 변화

젊은 세대의 골프장 이탈과 높은 비용 부담으로 인해 골프 의류와 용품 구매가 줄었다. 테니스 등 다른 취미로 전환하거나 해외여행 수요가 증가하면서 국내 골프 시장이 위축되었다. 이로 인해 관련 박람회도 이전보다 한산한 분위기를 보이고 있다.


3. 업계의 대응 전략

업계는 기능성과 가성비를 강조하며 새로운 소비자층을 유인하려 노력하고 있다. 젝시믹스와 안다르 같은 브랜드는 합리적인 가격과 실용성을 앞세워 성공적인 성장을 이루었으며, 형지글로벌은 글로벌 진출을 통해 돌파구를 모색하고 있다. 또한, 골프존은 가성비를 내세운 골프 의류 사업에 새롭게 진출하며 시장 변화를 꾀하고 있다


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지난해 한국을 방문한 외국인 환자 수는 117만 467명으로 역대 최대치를 기록하며, 전년 대비 약 2배 증가했다. 일본과 중국이 전체 외국인 환자의 60%를 차지했으며, 대만 환자 수는 전년 대비 550.6% 증가해 가장 높은 증가율을 보였다. 주요 진료과목으로는 피부과가 전체의 56.6%를 차지하며 가장 많았고, 성형외과와 내과통합이 뒤를 이었다. 외국인 환자의 85.4%는 서울을 방문했으며, 수도권의 접근성과 인프라가 주요 요인으로 분석됐다.


외국인 환자 증가에는 K-뷰티와 한국 화장품에 대한 높은 호감도가 영향을 미친 것으로 보인다. 특히 젊은층 외국인 환자들이 보톡스, 필러 같은 주사 시술이나 리프팅 시술을 많이 받는 경향이 두드러졌다. 한국 피부과 시술에 대한 신뢰도와 미용 시술에 대한 관심 증가가 이러한 현상을 뒷받침하고 있으며, 리프팅 시술을 받는 연령층이 점점 낮아지고 있는 것도 주목할 만한 변화로 나타났다.


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카카오가 비수익 사업 정리에 속도를 내며 AI 중심으로 사업 구조를 개편하고 있다. 올해 안에 골프 관련 사업을 운영하는 자회사 카카오VX를 매각하고, 포털 서비스 '다음'을 분사할 계획이다. 카카오는 AI와 카카오톡을 핵심 축으로 삼아 조직을 재편하며, 기존 AI 기술 개발과 서비스를 통합한 ‘카나나’ 조직을 출범시켰다.


정신아 대표는 AI가 향후 15년간 카카오의 성장을 이끌 핵심 동력이라며, 카카오톡 내 AI 검색 및 AI 메이트 등 새로운 서비스를 선보일 계획이라고 밝혔다. 이를 통해 광고와 커머스 사업에서 수익성을 높이고, AI 기술로 새로운 성장 기반을 마련하겠다는 전략이다.


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AI 기술을 기반으로 한 디지털 의료기기의 도입이 확대되면서 기존 의료법 체계와의 충돌 문제가 대두되고 있다. 

2025년 1월 시행된 '디지털의료제품법'은 첨단 의료기기 관리 체계를 마련했으나, 기존 '의료기기법' 및 '약사법'과의 규제 중복 문제가 해결되지 않은 상태다. 이한주 한국의료법학연구소 책임연구원(법학박사)은 "AI 진단장비와 디지털 치료솔루션의 안전성 확보를 위해 법적 개정이 시급하다"며 유연한 규제 프레임워크 구축의 필요성을 강조했다.


주요 쟁점은 ▲의료 데이터 활용 시 개인정보 보호 장치 미비 ▲하드웨어 중심 기존 법령과 소프트웨어 의료기기(SaMD) 규제 불일치 ▲AI 자동진단 시스템과 의료법상 대면진료 원칙의 충돌 등이다. 특히 키오스크 기반 자동문진 시스템이 의사의 진료행위를 대체할 경우 의료법 위반 소지가 있으며, 건강정보 처리 과정에서 해킹 위험에 대한 법적 대응도 미흡한 실정이다.


이에 연구진들은 ▲규제 중복 최소화를 위한 법령 통합 ▲글로벌 표준 반영 ▲의료현장 피드백을 반영한 지속적 법 개정을 주장했다. 디지털 치료제의 해외 진출을 위해 국제 규제 체계와의 조화도 필수적이며, 의료기관-정부-제약사 협력을 통한 융합형 가이드라인 마련이 시급하다는 지적이 나오고있다.


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개원가의 일부 진료과목 경쟁이 치열해지면서 피부과·성형외과 등을 중심으로 의료 광고가 급증하고 있으며, 이에 따라 대한의사협회와 대한한의사협회의 의료광고심의위원회가 과중한 업무에 시달리고 있다. 


정부가 작년 말 의료 광고 심의 기준을 강화하면서 심의 신청이 더욱 늘었고, 허위·과장 광고 판단이 어려운 사례도 많아 업무 부담이 가중된 상황이다. 


심의를 담당하는 인력을 보강했음에도 밀려 있는 심의 건수가 1000건을 넘어서면서 병원들의 심의 지연 불만이 커지고 있으며, 관련 협회들은 야근을 이어가며 업무를 처리하고 있다고 전해졌다.


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유위고는 2010년 병·의원 전문 바이럴 마케팅으로 시작,
현재는 골프, 교육, 위그뷰티를 비롯한 다양한 사업체
광고주들과 함께하며 성장해 왔습니다.

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