네이버, ‘AI 따발총 포스팅’ 저품질 블로그 제재 강화…애드포스트 악용 차단 나선다

네이버가 AI를 활용한 대량 자동 포스팅, 이른바 ‘AI 따발총’식 저품질 블로그에 대한 제재를 강화할 방침이다. 블로그 생태계 전반의 신뢰도 하락과 이용자 피로가 커지면서 플랫폼 차원의 대응 필요성이 더 커졌다는 지적이 나온다.

최근 네이버 블로그에는 하루 수십 건에서 많게는 100건이 넘는 글을 자동으로 쏟아내는 사례가 잇따르고 있다. 건강, 연예, 경제 등 여러 분야에서 짧은 시간에 대량 게시물이 올라오면서, 사실상 AI 자동화 프로그램이 활용된 것 아니냐는 의심도 제기된다.

이 같은 현상의 배경에는 애드포스트 수익 구조가 있다는 분석이 나온다. 게시물 수와 노출이 늘어날수록 광고 수익을 기대할 수 있어, 일부 이용자들이 질보다 양을 앞세운 자동화 운영에 나서고 있다는 것이다.

문제는 이런 방식이 성실하게 콘텐츠를 만드는 일반 블로거들의 활동까지 위축시키고 있다는 점이다. 반복적이고 비슷한 글이 검색 결과와 추천 영역을 채우면서, 정성 들인 원본 콘텐츠의 노출 기회가 줄어든다는 불만도 커지고 있다.

전문가들은 AI 활용 자체보다 검증되지 않은 콘텐츠의 대량 유통이 더 큰 문제라고 지적한다. 플랫폼이 알고리즘과 수익 구조를 함께 점검하고, 도배성·매크로성 게시물에 대한 관리 기준을 더 명확히 해야 한다는 목소리도 나온다.

이에 대해 네이버는 스팸성, 광고성, 매크로, 도배 등 비정상적인 이용 행태를 모니터링하고 제재를 강화하고 있다고 밝혔다. 또 신뢰할 수 있는 정보와 직접 경험을 바탕으로 한 콘텐츠가 노출될 수 있도록 정책을 보완하겠다는 입장이다.

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챗GPT·제미나이 등장에도 네이버 선전…AI 브리핑 앞세워 검색시장 1위 굳혔다

네이버가 생성형 AI 확산 속에서도 국내 검색시장에서 역대급 점유율을 기록하며 선두 자리를 지켰다. 검색 의도를 이해하고 답변을 요약해 주는 ‘AI 브리핑’이 이용자 반응을 끌어올린 핵심 동력으로 꼽힌다.

30일 IT업계에 따르면 지난 7일 기준 네이버의 검색시장 점유율은 64.39%로, 최근 8년 사이 가장 높은 수준을 나타냈다. 구글(28.54%), 마이크로소프트 빙(3.66%), 다음(2.72%)을 크게 앞선 수치다.

시장에서는 지난해 3월 도입한 AI 브리핑이 네이버의 반등을 이끈 결정적 요인으로 보고 있다. 이 서비스는 이용자가 입력한 검색어의 맥락을 분석해 요약 답변을 제공하고, 관련 콘텐츠까지 연결해 주는 방식으로 검색 경험을 개선했다.

특히 건강, 공공, 금융처럼 신뢰성이 중요한 영역에서는 공신력 있는 출처를 중심으로 정보를 제시해 서비스 안정성을 높였다. 네이버는 이후 20차례가 넘는 업데이트를 통해 기능을 고도화했고, 통합 검색 쿼리 비중 20% 목표도 조기 달성했다.

네이버는 올해 말까지 AI 브리핑 적용 범위를 현재의 두 배 수준으로 넓힌다는 계획이다. 정보 검색을 넘어 쇼핑과 로컬 서비스까지 연계해 개인화 기능을 강화하겠다는 전략이다.

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소상공인 증가 소상공인 고용 감소 1인 자영업 구조 심화 흐름

소상공인 증가했지만 고용 규모는 축소 흐름

최근 발표된 소상공인 실태 조사 결과를 보면 사업체 수와 종사자 수는 늘었지만, 개별 사업장이 고용하는 인원은 줄어드는 흐름이 나타났다. 전체 규모는 커졌지만 구조는 점점 소형화되는 모습에 가깝다는 분석이 나온다.

중소벤처기업부가 발표한 자료에 따르면 2024년 기준 국내 소상공인 사업체 수는 600만 개를 넘어 전년보다 증가했다. 종사자 수도 함께 늘었지만 사업체당 평균 종사자 수는 오히려 줄어들어 1인 중심 운영 형태가 확대되는 흐름이 확인됐다.

1인 자영업 중심 구조 확대

조사 결과 평균 종사자 수는 1명대 초반 수준으로 나타나 소상공인 상당수가 혼자 또는 가족 단위로 운영되는 형태에 가까운 것으로 보인다. 비용 부담과 경쟁 심화 속에서 인력을 늘리기보다 최소 규모로 유지하려는 경향이 반영된 결과로 해석된다.

업종별로는 도소매업 비중이 가장 높았고 숙박·음식점, 제조업, 건설업 등이 뒤를 이었다. 종사자 규모 역시 같은 업종에서 높은 비중을 보였지만 전체적으로 고용 확대보다는 유지 중심 구조가 나타났다.

경쟁 심화 체감, 비용 부담 여전

소상공인이 느끼는 가장 큰 어려움으로는 경쟁 심화가 가장 많이 언급됐다. 원재료비 상승과 상권 변화, 임대료 부담 등도 주요 요인으로 조사됐다.

또한 최근에는 온라인 판매, 매장관리 시스템, 스마트 주문 등 디지털 기술 활용이 늘고 있는 것으로 나타났지만, 경영 부담을 완전히 줄이기에는 한계가 있다는 의견도 함께 나온다.

창업은 늘지만 규모는 작아지는 흐름

창업 비용은 이전보다 줄어든 것으로 조사됐지만, 이는 초기 투자 규모가 작아진 영향으로 보는 시각도 있다. 실제로 창업 동기를 보면 자영업을 직접 운영하려는 의지가 가장 많았고, 취업 어려움이나 소득 기대 등이 뒤를 이었다.

전체적으로 보면 소상공인 수는 늘고 있지만 사업 규모는 작아지고 고용은 줄어드는 방향으로 구조 변화가 진행되는 모습에 가깝다. 이런 흐름이 계속될 경우 자영업 시장의 경쟁 강도는 더욱 높아질 가능성이 있다는 전망도 나온다.

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골프장 이용객 감소 3년째 지속…국내 골프장 내장객 4천만명대로 하락

국내 골프장 이용객 수가 3년 연속 감소한 것으로 나타나면서 골프 산업의 성장세가 둔화되는 흐름이 확인됐다.

한국골프장경영협회가 발표한 자료에 따르면 지난해 전국 골프장을 방문한 이용객은 약 4천641만 명으로 집계됐다. 이는 최근 몇 년 사이 가장 낮은 수준으로, 코로나19 이후 증가했던 골프 수요가 점차 줄어들고 있는 것으로 분석된다.

국내 골프장 이용객은 2022년 약 5천만 명을 기록하며 정점을 찍은 뒤 감소세로 전환됐다. 이후 2023년과 2024년에도 하락 흐름이 이어졌으며, 지난해 역시 이용객 수가 줄어들면서 3년 연속 감소 기록이 이어졌다.

운영 형태별로 보면 회원제 골프장보다 비회원제 골프장의 이용객 비중이 더 높은 것으로 나타났다. 또한 홀 기준 평균 이용객 수도 전년 대비 줄어든 것으로 집계돼 전체적인 이용 밀도가 낮아진 것으로 분석된다.

전국 골프장 수는 여전히 증가 추세를 유지하고 있다. 현재 운영 중인 골프장 외에도 건설 중이거나 착공을 준비 중인 골프장이 있어 향후 공급은 계속 늘어날 전망이다.

전문가들은 코로나19 시기에 급증했던 골프 수요가 정상화되는 과정에서 이용객 감소가 나타난 것으로 보고 있으며, 향후 골프 산업은 성장보다는 안정 국면에 들어갈 가능성이 크다고 평가하고 있다.

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소아과 폐업 증가 심각… 신규보다 폐업 많아진 의원 개폐업 통계

최근 발표된 요양기관 개·폐업 통계에서 소아청소년과의 폐업 비율이 전체 의원 가운데 가장 높은 것으로 나타나 의료계 우려가 커지고 있다. 특히 신규 개업보다 폐업이 더 많은 상황이 확인되면서 소아과 경영난이 심화되고 있다는 분석이 나온다.

건강보험심사평가원이 공개한 의원 개폐업 현황에 따르면, 지난해 전국에서 새로 문을 연 소아청소년과 의원은 59곳에 그친 반면 폐업한 곳은 89곳으로 집계됐다. 이로 인해 소아청소년과 폐업률은 신규 대비 150%를 넘어 전체 진료과목 중 가장 높은 수준을 기록했다.

다른 진료과목과 비교해도 격차는 컸다. 마취통증의학과와 산부인과 역시 폐업 비율이 높은 편이었지만 각각 70%대 수준에 머물렀으며, 신경과는 폐업 비율이 가장 낮은 과목으로 나타났다. 재활의학과와 정신건강의학과, 피부과 등도 비교적 안정적인 흐름을 보였다.

지역별 차이도 확인됐다. 전라북도는 폐업 비율이 가장 높은 지역으로 나타났고, 경기도는 상대적으로 낮은 수준을 유지해 지역별 의료 환경 격차가 존재하는 것으로 분석됐다.

전문가들은 소아청소년과 폐업 증가의 원인으로 낮은 수익 구조와 인력 부담, 진료 환경 변화 등을 지목하고 있다. 특히 소아 환자 감소와 의료 정책 변화가 겹치면서 신규 개원이 줄고 기존 의원의 폐업이 늘어나는 흐름이 이어지고 있다는 평가다.

이 같은 상황이 계속될 경우 지역 의료 공백이 확대될 수 있다는 우려도 제기되고 있어 향후 의료 정책 대응이 필요하다는 목소리가 나오고 있다.

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2026 글로벌 골프 산업, AI·ESG 중심 ‘초정밀 경영’ 시대 진입

국내외 골프 산업이 기존의 양적 성장기에서 질적 혁신 시대로 전환되고 있다. 2026년을 기점으로 AI 기반 운영, 지속가능한 경험 제공, 환경경영(ESG) 적용이 골프장 경쟁력의 핵심으로 부상했다.

지난 팬데믹 이후 급증했던 골퍼 수는 안정세에 들어섰고, 특히 젊은층과 여성 골퍼 비중이 크게 상승해 전체 골프 시장에서 주요 고객층으로 자리 잡은 것으로 파악된다. 이들은 기존 골퍼와 달리 기술 결합 서비스와 친환경 경험 중심의 라운드를 선호하며 골프장 선택 기준을 변화시키고 있다.

골프장 운영에서도 단순한 예약·잔디 관리에서 데이터 기반 자동화·수익 최적화 모델로 전략이 이동하고 있다. 실제로 일부 선진 골프장은 AI 기반 경기 흐름 분석과 실시간 라운드 순환 조정 등 시스템을 도입해 효율성을 높이고 있다.

환경 경영도 중요하게 자리 잡았다. 골프장은 잔디와 자연환경을 활용해 탄소 흡수원 역할을 강화하고 환경평가 인증을 확보함으로써 친환경 브랜드 이미지를 구축한다는 전략을 추진 중이다. 센서 기반 잔디·토양 모니터링 장비, 드론 관제 데이터 등 정밀 농업 기술이 코스 운영 전반에 적용되면서 비용 절감과 ESG 시너지 효과가 발생하고 있다.

또한 코로나 이후 변화한 골퍼 소비 패턴을 반영해, **‘웰니스 통합형 골프장’**이나 IT 기반 비대면 골프 서비스가 떠오르고 있다. 골프는 더 이상 단순 레저 활동이 아니라 건강·휴식·커뮤니티 경험을 결합한 복합 스포츠 문화 공간으로 진화하고 있다.

전문가들은 “기후 변화와 소비자 특성 변화에 대응하지 못하는 골프장은 경쟁력을 잃을 수 있다”며, **AI 솔루션 도입과 친환경 전략을 통한 ‘초정밀 경영’ 전환이 미래 골프 산업의 역량 기준이 될 것”이라고 분석한다.

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골프장 불황 속逆성장 전략 성공…성문안CC, 매출·내장객 두 자릿수 증가

국내 골프 산업이 전체적인 침체 기류를 보이는 가운데, 일부 골프장이 차별화된 운영 전략으로 실적 개선에 성공해 주목받고 있다. 2024~2025년 사이 경기 부진과 골프 인구 감소가 지속되는 상황에서 한 골프 리조트가 뚜렷한 성과를 냈다.

HDC리조트가 운영하는 **프리미엄 비회원제 골프장 ‘성문안CC’**는 전년 대비 내장객 수 14.9% 증가, 매출액 18.1% 성장이라는 성과를 기록했다. 이는 국내 다수 골프장이 이용객 감소와 운영비 상승, 이상 기후에 따른 코스 관리 부담 확대 등으로 수익성이 악화되는 흐름과는 대조적이다.

성장 비결로는 자연 지형을 살린 고품질 코스 설계, 전 구간 벤트그라스 잔디 적용 등 고급 경험 중심의 서비스 전략이 꼽힌다. 또한 클럽하우스 및 부대 시설의 차별화된 제공과 함께 정통 이탈리안 레스토랑 등 프리미엄 서비스를 통해 방문객 만족도를 높인 점도 주요 요인으로 분석된다.

운영 효율 측면에서는 AI 기반 코스 관리 시스템을 도입해 경쟁력을 강화했다. 드론 촬영 이미지와 토양 센서, 기상 데이터를 통합 분석하는 기술을 활용해 잔디 상태를 실시간으로 모니터링함으로써 기후 변화와 관리 부담을 완화하는 데이터 중심 운영을 구현했다.

HDC리조트는 앞으로 90홀 통합 전략과 체류형 골프 리조트로의 확장을 추진하며 시설 업그레이드도 계획 중이다. 리조트 내 숙박·레저 인프라를 결합한 골프·휴양 경험 제공을 통해 장기적인 경쟁력을 확보하겠다는 목표다.

이처럼 불황 속에서도 사업 전략 다각화 및 첨단 기술 도입을 통해 실적을 개선한 사례는 국내 골프 업계 운영 모델의 새로운 방향성을 제시했다는 평가다.

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병원 문 닫아도 진료기록 안전 보관…정부, 한방병원까지 국가 관리 시스템 확대

병원이 폐업하더라도 환자가 자신의 의료 기록을 확인할 수 있도록 국가가 관리하는 진료기록 보관 서비스가 한방병원까지 확대된다.

보건복지부와 한국보건의료정보원은 휴·폐업 의료기관의 진료기록을 보다 폭넓게 관리하기 위해 진료기록보관시스템을 전면 개선한다고 밝혔다.

이번 개편으로 기존 일반 병원에 한정됐던 기록 보관 대상이 한방 의료기관까지 포함된다. 정부는 대한한의사협회 등 관련 단체와 협력해 한방 진료 특성에 맞는 기록 발급 양식을 마련할 계획이다.

또한 부모가 온라인으로 발급받을 수 있는 자녀 진료기록 범위도 확대된다. 지금까지는 만 14세 미만 자녀만 가능했지만, 오는 3월부터 만 19세 미만 자녀의 의료 기록까지 확인할 수 있게 된다.

의료기관 참여 확대를 위한 기술 지원도 강화된다. 이달 중으로 진료기록보관시스템과 연동할 수 있는 **API(응용프로그램 인터페이스)**가 개방돼 더 많은 병원이 기록을 쉽게 이관할 수 있을 전망이다.

진료기록보관시스템은 의료기관이 폐업하더라도 환자의 진료 이력을 국가가 안전하게 저장하고, 필요 시 온라인 또는 보건소를 통해 열람·사본 발급을 지원하는 서비스다.

지난해 7월 본격 운영 이후 현재까지 약 700여 개 의료기관의 기록이 보관됐으며, 진료기록 사본 발급 건수도 3만 건 이상에 달한다.

복지부 관계자는 “진료기록은 국민의 중요한 건강 자산”이라며 “한방 분야까지 시스템을 확대해 의료정보 접근성과 안전성을 동시에 강화하겠다”고 밝혔다.

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AI 허위·과장 광고 전면 차단법 추진…온라인 광고급증 대응 정보통신망법 개정안 발의

국내에서 인공지능(AI)을 악용한 거짓 정보·과장 광고가 늘어나는 가운데, 이를 법적으로 차단하기 위한 정보통신망법 개정안이 국회에서 발의됐다.

더불어민주당 서영석 의원은 최근 온라인상에서 AI로 생성된 이미지·영상·음성 등을 활용해 소비자를 기만하는 허위·과장 광고를 신속히 차단할 수 있도록 하는 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률 일부 개정안을 대표발의했다.

이번 개정안은 다음과 같은 내용을 담고 있다:

✔ AI가 만든 광고 및 생성물에 명확한 표시 의무화

✔ AI 생성물의 위·변조 금지 및 플랫폼 관리 의무 강화

✔ 불법 정보로 판명된 광고에 대해 즉시 차단 조치 가능

✔ 국민 건강 또는 안전을 해칠 우려가 있을 때는 30일 임시차단 조치 도입

특히 최근 소셜미디어에서 가짜 전문인·의료인 등을 등장시키는 광고가 빠르게 확산되며 소비자 피해 우려가 커진 상황이다. 이에 따라 플랫폼 사업자에게도 사전 필터링과 문제 콘텐츠에 대한 대응 책임을 강화한다는 점이 법안의 주요 방향이다.

서영석 의원은 “AI 기술의 발전은 긍정적 가치가 크지만, 악용될 경우 허위·과장 광고로 소비자의 신뢰와 안전을 해칠 수 있다”며 “법·제도 정비로 투명한 온라인 광고 환경을 만들어야 한다”고 강조했다.

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국내에서 인공지능(AI)을 악용한 거짓 정보·과장 광고가 늘어나는 가운데, 이를 법적으로 차단하기 위한 정보통신망법 개정안이 국회에서 발의됐다.

더불어민주당 서영석 의원은 최근 온라인상에서 AI로 생성된 이미지·영상·음성 등을 활용해 소비자를 기만하는 허위·과장 광고를 신속히 차단할 수 있도록 하는 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률 일부 개정안을 대표발의했다.

이번 개정안은 다음과 같은 내용을 담고 있다:

✔ AI가 만든 광고 및 생성물에 명확한 표시 의무화

✔ AI 생성물의 위·변조 금지 및 플랫폼 관리 의무 강화

✔ 불법 정보로 판명된 광고에 대해 즉시 차단 조치 가능

✔ 국민 건강 또는 안전을 해칠 우려가 있을 때는 30일 임시차단 조치 도입

특히 최근 소셜미디어에서 가짜 전문인·의료인 등을 등장시키는 광고가 빠르게 확산되며 소비자 피해 우려가 커진 상황이다. 이에 따라 플랫폼 사업자에게도 사전 필터링과 문제 콘텐츠에 대한 대응 책임을 강화한다는 점이 법안의 주요 방향이다.

서영석 의원은 “AI 기술의 발전은 긍정적 가치가 크지만, 악용될 경우 허위·과장 광고로 소비자의 신뢰와 안전을 해칠 수 있다”며 “법·제도 정비로 투명한 온라인 광고 환경을 만들어야 한다”고 강조했다.

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중소병원 참여 문턱 낮추는 ‘의료기관 인증제도’ 개편 논의 본격화

보건복지부와 의료기관인증원이 중소병원의 의료 질 향상과 환자안전 강화를 위해

현재 운영 중인 의료기관 인증제도의 틀을 재편하고 있다. 

기존 급성기병원 인증 중심으로 진행되던 방식에서, 보다 많은 중소 의료기관이 참여할 수 있도록 ‘기본 인증제’라는 실무형 평가 트랙을 추가할 계획이 확산되고 있다.

새로 도입되는 기본 인증제는 기존 인증 기준보다 핵심 환자안전·의료 질 항목 중심으로 간소화된 평가 체계를 갖추고, 의료기관의 자율적 참여를 유도하겠다는 방향이다.

이는 평가 부담이 커 인증 신청이 저조했던 중소병원들의 진입 장벽을 낮추려는 취지에서 마련됐다.

현장에서는 인증제도 개편이 의료서비스 품질 개선에 긍정적이라는 평가가 나오는 반면, 평가제도의 실효성을 담보할 수 있도록 현실적인 지원책 마련이 필요하다는 목소리도 있다.

또한 기본 인증제와 함께 분야별·전문성 인증제 도입 논의도 병행되며, 환자들이 전문센터나 특정 부서 역량을 직관적으로 선택할 수 있는 구조로 발전할 가능성이 주목된다.

정부는 2026년 11월 시행을 목표로 준비 기간을 설정하고 있으며, 설명회·교육·컨설팅 등을 통해 중소 의료기관이 인증제도를 보다 쉽게 활용할 수 있도록 지원할 계획이다.

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